Packvertising to termin, który łączy dwa angielskie słowa: packing (opakowanie) i advertising (reklama). Pojęcie zwraca uwagę na to jak wielką rolę odgrywa sposób zapakowania towaru lub usługi na odbiór marki oraz chęć zakupu produktu.
W packvertisingu już samo opakowanie staje się nośnikiem informacji o marce, produkcie czy usłudze, przekazuje określone wartości i emocje z nimi związane. Najprościej powiedzieć, że tradycyjne opakowania produktowe, w tym także kartony wysyłkowe, reklamówki czy torby papierowe z logo firmy nie służą już tylko jako coś w czym można przenieść zakupioną rzecz z miejsca na miejsce, ale również stanowią nieodzowny element profesjonalnego i nowoczesnego marketingu.
Jak działa packvertising na papierowych torbach reklamowych?
Packvertising na papierowych torbach z logo to strategia, w której z pozoru zwykłe opakowanie produktowe staje się ważnym nośnikiem reklamy, sposobem na budowanie rozpoznawalności marki i komunikacji z klientem.
Branding na opakowaniach, z których klient chętnie korzysta do zapakowania i przeniesienia zakupionego przed chwilą produktu, ma ogromne znaczenie marketingowe. Każda reklamówka, torba papierowa czy pudełko z logo to:
1. Mobilna reklama
Torba podróżuje po mieście, a wraz z nią rozprzestrzenia się komunikat marki. To skuteczna forma reklamy o szerokim zasięgu. Im bardziej unikatowy jest projekt torby, tym większy jej reklamowy potencjał.
2. Personalizacja
Papierowe torby to wielkie możliwości personalizacji. Na powierzchni i to z dwóch stron opakowania mogą znajdować się dowolne grafiki, slogany, hasła reklamowe, kody QR.
3. Ekologia
W dobie rosnącej świadomości ekologicznej torby papierowe stanowią wyraz proekologicznego podejścia marki. Papier jest biodegradowalny i zdecydowanie lepszy dla środowiska niż tradycyjne plastikowe reklamówki.
Jak kolor i rodzaj torby papierowej z logo wpływają na ocenę zawartości?
Zadziwiający jest fakt, że wygląd i sposób opakowania produktu może podbić wartość tego, co znajduje się w środku. Dlatego tak ważna jest dbałość o takie, niby nic nieznaczące detale jak kolor i rodzaj torby reklamowej, a także materiały użyte do jej produkcji, pełnią istotną rolę w kształtowaniu wrażeń konsumentów i budowaniu wizerunku marki.
Rodzaj torby papierowej, jej kolor oraz wykończenie mają bezpośredni wpływ na psychologię konsumenta. Klienci, trzymając w rękach dobrze zaprojektowaną, estetyczną torbę, zyskują poczucie, że marka oferuje nie tylko produkt, ale także wyjątkowe doświadczenie. Torba staje się częścią całego procesu zakupowego, a wybór odpowiedniego opakowania może zwiększyć satysfakcję klienta i jego lojalność wobec marki.
Kolor i rodzaj torby reklamowej to nie tylko estetyka, ale także narzędzie komunikacji, które wpływa na postrzeganie marki i produktów. To świadoma decyzja, która może zbudować pozytywne skojarzenia, podkreślić wartości marki i wpłynąć na lojalność klientów.
Białe torby papierowe
skojarzenia: elegancja, czystość, luksus
Białe torby papierowe kojarzą się z czystością, prostotą i elegancją. Są popularne wśród marek, które stawiają na minimalistyczną estetykę lub chcą podkreślić luksusowy charakter produktów. Biały kolor symbolizuje również neutralność i świeżość, co może sugerować, że produkty w środku są nowoczesne, wysokiej jakości lub premium.
Odbiór produktów:
Klienci mogą postrzegać produkty jako ekskluzywne, luksusowe lub eleganckie.
Biała torba, szczególnie jeśli jest matowa i dobrze zaprojektowana, może podkreślać subtelność i dbałość o detale.
W branży kosmetycznej, modowej czy technologicznej białe torby często sygnalizują czystość i wysoką jakość.
Brązowe torby papierowe
skojarzenia: naturalność, ekologia, autentyczność
Brązowe torby papierowe, wykonane z papieru kraftowego, kojarzą się z naturą, ekologią i autentycznością. Ich surowy, naturalny wygląd jest szczególnie ceniony przez marki, które promują zrównoważony rozwój i produkty organiczne. Ten rodzaj toreb często komunikuje proekologiczne wartości marki, podkreślając troskę o środowisko.
Odbiór produktów:
Klienci mogą postrzegać zawartość jako ekologiczną, naturalną i przyjazną dla środowiska.
Brązowe torby mogą sugerować autentyczność, prostotę i funkcjonalność, co dobrze rezonuje z produktami hand-made, żywnością organiczną, kosmetykami naturalnymi czy produktami zero waste.
Użycie brązowego papieru może również zwiększać wrażenie, że marka jest odpowiedzialna i etyczna.
Kolorowe torby papierowe
skojarzenia: energia, radość, dynamika, nowoczesny design
Kolorowe torby papierowe są wyrazistym narzędziem marketingowym, które przyciąga wzrok i buduje bardziej dynamiczny, radosny wizerunek marki. Kolorystyka toreb może być dostosowana do tożsamości marki, co pozwala przekazywać konkretne emocje i wartości.
Odbiór produktów:
Kolorowe torby mogą sugerować, że produkty są nowoczesne, kreatywne i skierowane do dynamicznych, świadomych konsumentów.
Intensywne kolory mogą wywołać skojarzenia z młodzieżowymi, innowacyjnymi produktami lub markami, które stawiają na odważny i niekonwencjonalny wizerunek.
Kolor torby często wpływa na to, jakie emocje wywoła marka – od energii po spokój, zależnie od wyboru barwy.
Torby z laminowaną, błyszczącą powłoką
skojarzenia: prestiż, luksus, wysoka jakość
Laminowane torby papierowe z błyszczącą powłoką prezentują się wyjątkowo elegancko i luksusowo. Często wykorzystywane przez marki premium, torby te mają połysk, który od razu przyciąga uwagę i kojarzy się z wysoką jakością. Są one popularne w branżach takich jak moda, jubilerstwo czy kosmetyki, gdzie opakowanie jest częścią luksusowego doświadczenia zakupowego.
Odbiór produktów:
Klienci mogą postrzegać produkty jako ekskluzywne, luksusowe i wysokiej klasy.
Błyszcząca torba z laminowaną powłoką sugeruje, że marka dba o każdy szczegół, co zwiększa poczucie prestiżu.
Takie torby są również bardziej wytrzymałe i mogą być wielokrotnie używane, co dodatkowo wzmacnia wizerunek marki jako oferującej produkty o wysokiej wartości.
Nie oceniaj książki po okładce - antonim packvertisingu
Choć wszyscy znamy to sławne przysłowie, w świecie szeroko pojętego konsumpcjonizmu straciło na znaczeniu. Nie trzeba przytaczać i cytować wypowiedzi naukowców, żeby stwierdzić, że kupujemy oczami, a nasze decyzje zakupowe najczęściej podejmujemy spontanicznie i na podstawie tego, co najpierw zobaczymy. Dlatego chcąc sprzedawać swój produkt z sukcesem nie można zapomnieć o jego odpowiedniej oprawie. Tym właśnie jest packvertising.
Pierwszym i najprostszym krokiem do wdrożenia w działania marketingowe strategii packvertisingu jest inwestycja w torby reklamowe. Klient, który opuszcza Twój sklep z Twoim produktem, nie może wrzucić go po prostu do plecaka. Niech wyjdzie zadowolony, z dumnie uniesioną głową i elegancką torbą papierową z nazwą brandu na zewnątrz, a w środku z nowym nabytkiem. Taki widok dla każdego przechodnia będzie najlepszą recenzją Twojej firmy i jej najlepszą wizytówką.